【喜报】西柚媒体斩获2017年度中国互动营销学院奖·创意类优秀案例奖
发布时间:2017-11-21 15:46   浏览人次:


导语:过去未去,未来已来,营销进化,生生不息,在此行业正在发生变革之际,承袭过去四年的论坛积累,以“破局与新生”为主题推出“第五届互动营销趋势论坛”,诚邀各个领域的先行者共聚一堂,互动交流,分析并把脉未来的趋势,给行业带来启发和借鉴。


2017年11月22日下午,由中国传媒大学广告学院 、国家广告研究院 、《媒介》杂志主办的第五届中国互动营销趋势论坛暨2017中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京国际会议中心隆重举行。



中国互动营销学院奖面向广告主、媒体、代理商三大参赛对象,对其在各类媒体平台上开展的互动营销案例进行发掘和表彰,是目前国内互动营销领域由第三方学院机构评定的专业奖项,已成为互动营销学业界的风向性权威指标。

 

经过业界众多专业评委的评审,2017年度中国互动营销学院奖颁奖典礼现场揭晓“中国互动营销学院奖”年度优秀案例,其中北京西柚传媒科技有限公司选送的《西柚媒体:弹个车 你会和我换车吗》斩获2017年度中国互动营销学院奖·创意类优秀案例奖

案例简介

【西柚媒体:弹个车 你会和我换车吗】


2017年10月,西柚媒体联手品牌"弹个车",于中国第一高楼——上海中心打造国内首个车库场景营销案例——以《你会和我换车吗》为主题,共分九个章节,打造中国第一本写在停车场的章回体小说。西柚媒体以人为核心、内容为载体、场景为驱动、互动体验为目标,为弹个车深度定制线下车库全场景营销,浸入式互动体验更激发了广泛的线上分享和二次传播。


在大多数人眼中“弹个车”是一种全新的购车方式,对于汽车这样一个高投入,低消费频次的产品,“一成首付弹个车”背后是更加灵活的购车策略,让“想换什么车就换什么车”成为一件触手可及的事。所以“换车”成为“弹个车”要与消费者沟通的核心策略



停车场作为一个拥有多个特殊的封闭场景(车),加之里面容易产生诸多的情感矛盾(车内人物的情感),使得停车场成为一个很好的直接与用户进行情感交流的场所。同时停车场自带的“车展”属性让步入其中的每一个人不自觉地把注意力放在各式各样的车上面。以上这些自身属性都使得停车场成为了一个与用户沟通“换车”概念的最佳场所。对于车类产品来说,停车场是直面潜在消费者的精准细分场景



在西柚媒体与“弹个车“此次合作的大胆尝试中,章回体,这样一种原本属于小说的叙述方式,第一次被用到了广告文案中,形成了一种全新的和用户沟通的模式。同时用章回体小说搭配线下艺术装置,讲述了9个关于“换”的故事涉及:爱情,友情,亲情,事业以及生活中的角角落落,其中心就是一个字“换”:换女朋友,换爱情,换面包,换老板。含蓄地映射出人生中不同的“换”其实都和“车”有关。



从车主进入车库的第一秒开始,通道大牌引悬念、立柱地贴助指引、车位艺展触人心,九个小说故事以艺术展的形式出现,从文字概念到形象化演绎再到全感官体验,在感受不断升维的过程中让“弹个车”此次传播突破常态,引发关注,高流量成功收割。九个扎心故事,九个艺术展场景,九次心灵对话,强劲的视觉冲击吸引了无数消费者驻足观望,带动了线上分享和二次传播,而线上发酵也让西柚媒体&弹个车此次传播合作最终实现广度传播,精度+广度double get!


过去未去,未来已来,营销进化,生生不息,西柚媒体作为中国最大的商圈车库媒体运营商,专注车库全场景营销,未来将努力创造出更多的精彩场景营销案例,为合作伙伴达成最优的传播效果,为客户提供一个高效、高成长性的新型空间媒体选择。