有多久没碰到堵车了?有多久没喝上冒着热气的咖啡,吃上生煎包了?这些熟悉的场景,冒着烟火气的生活,慢慢回来了。一起聆听,城市被唤醒的声音。
借此疫情逐渐消退、春天已然到来的契机,英国高端清洁品牌ALKIMI携手西柚媒体共同为“焕新城市”而努力,在一线城市人流聚集地——商圈场景率先发声。以“大众视角的文案,表达这座城市在生活恢复当下的内心独白”,引爆话题热点,全面打开品牌入驻国内市场的首发传播声量。
你看,春已至,花已开。ALKIMI和这个城市,都已经准备好了。
I'M READY。
焕新“城市温度”
塑造品牌情感文化内核
一场突如其来的新冠疫情,让2020年开年整个社会的繁华喧嚣被按下了暂停键。当生活原本的节奏被打乱,仿佛一切都落上了灰尘,到处都是灰蒙蒙的。于普通人而言,我们都渴望焕然一新的城市,满怀期待人迹罕见的城市,恢复往日的喧嚣繁华和车水马龙。我们最期待的,可能就是之前我们一直忽略却又一直在我们身边最平凡不过的“烟火气息”。
ALKIMI品牌通过洞察2020年“疫情之下的期待”特殊语境与大众进行沟通,以城市生活不同的场景为线索触发共鸣,如城市地标、交通场景、工作场景、家庭场景、社交场景等,传递“熟悉生活焕然一新”的希冀。由此深度链接ALKIMI品牌全新入驻国内市场“I’m ready”的话题,顺势为品牌首发造势。做到应景、应心之余,还赋予品牌更多的情感化,与潜在的核心消费者深度对话,唤起消费者对品牌的关注度,唤起消费者对疫情后身边“城市生活焕新”的联想。
“久违了,满街的刹车灯。”
“久违了,车水马龙的东方明珠。”
焕新“生活态度”
从营销的基本理论来看,营销的本质就是找痛点。
ALKIMI品牌深谙这一点,在疫情全球爆发的当下,对“清洁”“安全”的重视无疑是消费者最重要的诉求之一。ALKIMI抓住这个契机,除了激发强烈共鸣的感性文案,同时也通过理性的产品功能诉求,“荟萃自然能量,天然无毒配方”精准直击目标消费者的痛点,为其全面入驻国内家庭清洁品牌市场打下了坚实的基础,抢占后疫情时代的家庭清洁品牌关键词。
焕新“消费热度”
逐渐远离疫情暴风眼下的人们,抖落一身风尘,努力焕新自己的生活。