在2020年特殊的情况下，在流量红海的恢复竞争中，品牌无论是针对线上还是线下都在不断寻找具有新鲜感的方式，为积攒品牌私域流量而努力。当社会全面复工复产，消费需求逐步恢复到正常水平，找寻市场新的消费点兴趣不仅是品牌的迫切需要，同时也是消费者本身的客观需要。


近日，西柚媒体携手龙湖·春江天越项目全面开启“商圈立体场景营销后浪时代”，以商圈车库经典产品“车库大牌”+全新升级互动形式“商圈临展”打造商圈场景地上地下联动的品牌全链路解决方案，在天然匹配的场景中助力龙湖·春江天越项目完成一系列营销链路，极度提升传播ROI。

场景力

流量升级，强视觉冲击“新流量”圈层

01

聚焦“核心新流量”——抢占车主新中产家庭


不论是线下场景还是线上场景，如何能助力品牌主从之前停滞的状态重新回到增长的通道保持持续高效的发展是所有品牌亟待解决的问题。不可否认，新流量依然是当下品牌竞相争逐的焦点。

对于房产品牌而言，吸引“新流量”的首要任务就是抢占“消费力”群体。


数据表明，41%的中国新中产高度关注房产消费领域，39%的商圈车主家庭拥有房产购置旺盛需求。尤其在消费逐渐恢复之后，车主新中产核心消费力群体更加注重家庭资产配置，对于“刚需购房”及“投资购房”的需求也会被提到议程之上。

聚焦拥有超级消费力和圈层影响力的商圈车主，是品牌顺势而上，发力核心购房用户的关键点。



02

深挖“线下流量入口”——布局商圈立体消费场景

所有的消费行为，都是在具体的场景中进行的，因此，通过链接场景，才能将品牌产品卖点和消费者需求对接，最大限度引爆人们的兴趣。

商圈本身就是品牌与核心消费力群体进行沟通的一个重要渠道，再加之商圈本身拥有的流量光环及牌集聚效应，作为消费终端入口单个商圈车库日均覆盖10000+车主人群，能够助力品牌最大化影响房产圈层的核心人群。

近日，西柚媒体助力龙湖·春江天越项目，利用“商圈场景后浪时代的立体营销方案”——“车库大牌规模触达”+“商圈临展深度互动“，从广度和深度两方面丰富兴趣点，让品牌更精准地从泛兴趣人群中不仅找到他们期望触达的用户，同时可以找到那些可能他们没有意识到但也可能是目标用户的群体。

西柚媒体助力龙湖·春江天越项目在传播过程中将“圈层策略“前置，洞察品牌多维度的需求，将投放链路丰富，让品牌能够清楚地看到新流量、接触新流量、转化新流量，并且实现在关键场景中的新流量规模化营销。

模式升级，助力品牌规模触达+精准收口

西柚媒体携手龙湖·春江天越项目，利用线下流量入口叠加消费场景力优势，为品牌提供商圈场景立体营销方案。通过“车库大牌静态展示”+“商圈临展动态体验”，满足了品牌更多元化的需求，既能产生规模触达，又为品牌搭建互动入口助力深度沟通，覆盖的圈层人群更加广泛，实现潜在消费者的终端引流。


商圈立体营销方案新增了更丰富多元化的场景，覆盖了消费者在消费场景中的关键路径：进入商圈车库——离开商圈车库进入商圈——商圈闲逛中——离开商圈进入车库——离开车库等等。不论消费者是在车库停留还是在商圈中休闲消费，更全面地覆盖消费者商圈场景全域资源的配置和触达消费者的状态。

这种商圈地上地下场景双融合的布局，实现了消费场景全覆盖，以多样化的立体营销方式在短时期内助力品牌辐射更多的潜在用户，提高自身品牌的声量，并且使流量实实在在地转化为品牌的资源量。

品牌的增长需求就是西柚媒体不断升级媒体营销方案的动力。

在复杂的市场环境中，西柚媒体坚持【精众】策略的差异化定位，为好的品牌建立立体的展示渠道，以”后浪“之精神，为品牌实现“新流量增长”破浪前进，让更多人认识和了解一个品牌。