“秋风起,蟹脚痒”,每年的中秋前后都是吃螃蟹的好时节,有食家言“秋天以吃螃蟹为最隆重之事”。“中秋国庆”双节将至,这也让大闸蟹行业进入黄金销售旺季。
近年来,大闸蟹市场规模快速增长。据中商产业研究院预测,2020年我国大闸蟹市场规模或接近1500亿元。大闸蟹品牌市场从一枝独秀到百花齐放,品牌竞争日益激烈,节日营销大战一触即发。
西柚媒体助力大闸蟹行业各大头部品牌,营销旺季提前发声,引爆全国核心商圈场景,抢占车主家庭消费力人群节日餐桌,将美味送到千家万户,提升品牌声量,带动产品销量。
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调性高度契合
集中抢滩“车主新中产家庭消费实力派”
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深耕核心场景
流量触达收获“品牌认知与好感”
在信息碎片化的今天,驱动用户消费选择的第一要素就是品牌。如何实现品牌前置,在距离目标受众消费行为最近、消费欲望最强的地方进行曝光,是成功营销的关键一步。
双节来临之际,车主家庭人群最核心的消费(休闲聚会、购买礼品)场景则是商圈场景。所以众多大闸蟹品牌携手西柚媒体,围绕商圈核心消费场景的必经路径进行强势曝光,在精准用户的流量聚集地,推动品牌与目标消费群体的深度链接,助力品牌收获“认知与好感”。
以消费者感受为中心的场景体验正在改变着大众消费观念。品牌在消费场景——商圈车库中,面向潜在精准的消费群体深度传播,激发消费者的购买欲望,并将品牌信息传递给更多感兴趣的人,为品牌在往后更长的时间中占据先机,形成品牌圈层的影响力。