当前户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增，应该为此做些什么？这是需要认真考虑的事情。

      通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D，这一说法仍然被广泛认可。维生素D可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知，户外广告就像品牌的维生素，使品牌持续曝光于公众的视野之下，保持品牌的认知度与生命力。

      暴露在公共空间之下的品牌更为健康、可见、受众到达率更高，更具品牌精神。而那些没有现实世界中露出的品牌则显得苍白无力，受众看不到也记不住。

      今年夏天戛纳户外狮子大奖捷报频传，户外行业再度繁荣。戛纳创意节倡导全球媒介百花齐放，健康发展。户外媒体是其中唯一的传统媒体，收到的作品总数达5037件。

      在戛纳实效营销奖项中，户外类作品已不仅局限于精美的画面，而是达到了惊艳四座的效果，大概有44%的作品获奖以及不少于92%的作品被列入候选名单。从这方面的表现看，户外媒体表现仅次于社交媒体列居第二的位置，这在每一个入围作品可以体现出来。以报纸电视媒体做参照，二者在营销候选名单中占比58%。评委表示，户外媒体可以较为有效地降低营销预算从而成为策略性营销的首选，并且在那些电视无法触及的碎片化市场中迅速覆盖大规模受众。

      根据尼尔森的调研数据，英国排名前100位的广告主中有96个会将户外媒体列入到他们的品牌传播计划中。

      数字户外方面的收入本季度已跃升至30%，成为总体发展的核心，英国户外媒体中心的35个理事成员中有三分之二已提供数字媒体服务。甚至有十多家公司是专注于数字化服务或是以数字化服务为主。这方面的竞争在于有力拓展首都以外的资源。

      伴随在基础设施媒体上的投资，行业正在切实地改变城市的面貌，创造一些标志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的标牌。这些全新标牌可以为城市增添亮色与令人惊叹的唯美画面。同时，这也将改变媒体格局，以五年前所难以想象的方式来加强品牌与受众的沟通。

      广告标牌目前都是与指向性标牌相邻并不与之冲突，并积极地与环境融合，为旅客和购物者在火车站、零售商场、机场、车库以及地铁等场所提供沟通渠道。

      户外行业的光明未来主要取决于三个因素：

      1.日益增长的受众人群

       受众趋于年轻化、城市化、移动化、经济更富足以及实时联网——现在这些方面都可以通过Route智能调研工具获得具体的数据情况。对于关键性的受众群体进行有效覆盖与固定到达频次，户外媒体可以更有效地覆盖大规模受众。特别是汽车时代来临，车库媒体受众规模迅速扩大。

      2.广告在内容方面的表达

       户外广告内容在空间形式上具有灵活性。我们发现越多的媒体空间，相应也会给予受众更多的理由去信任这一媒体。这不仅体现在内容上、时间以及位置的相关性上，当然这些也是及其重要的。通过skin conductivity研究中心了解到今年户外受众比家中的受众接受信息的灵敏度高33%。

       因为户外媒体覆盖的受众大多处于一种主动购买的状态，他们实际上是带有购物目的的外出，因此是可以比较精准地抓住他们的心态。商圈媒体传播效果更佳。

      3.提供更为直观的品牌传播机会

      户外可以创造的品牌印象是：具有冲击性的华丽创意图像可以深入到受众的记忆中，随后可以促成消费者在实体或是网络终端的销售。视觉是人们目前最发达的感觉，超过了其它所有感官的效果总和，户外媒体充分利用了视觉的感染效果。

      西柚媒体——第一车主媒体，网罗全国重点城市核心商圈，精准定位外出购物的有车一族，专注户外媒体场景营销，在商圈场景下有效锁定最具消费力的黄金人群,为高端品牌提供精准传播解决方案！

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媒介消费展望——户外广告消费时间逐年上升

【裘东明】商圈广告是户外广告中最有效的形式