金定海老师，上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人，广告系系主任，教授，研究生导师，在广告业界和学界享有盛名，荣获2003首届中国十大广告学人称号，2006年荣获中国广告25位突出贡献人物。

近日，西柚有幸邀请到金老师与西柚媒体全体同仁一起分享场景营销理念。

场景是具备功能性的，关乎经验、文化、族群和秩序。城市就是各种场景的梯度安排。时空规定了人际关系和生活方式，规定了消费理由和体验情景，规定了分享习惯和交际语境，这就是场景的功能。

媒体是场景的工具，媒体操作即场景操作，媒体成本就是场景安排的成本。场景不同，构成的媒体场效应就不一样。场景中媒介的变化不是媒体的简单增减，而是接触场景的价值重构。媒介节点是一系列端点的连接点和交汇点，是端点的组织形式，也是影响力的再生点和放大点。

场景中的媒介节点分成两方面，一是时间性节点（长假、春晚等）；二是空间性节点（商圈、机场等）。媒介环境在影响势能、场效应、封闭程度、空间关系、接近成本、体验深度等方面，都会产生不同品质的场景价值节点。通过媒体的组合，在人的空间动线上，形成视觉接触点、接触链、接触圈，强化场景媒体的传播影响。要深入解读空间性无聊，如：过程性环境、等候环境、休闲环境……场景性节点的功能在于建立产品、品牌与消费者的感性接触方式，并且这种方式是可反复、可持续，可覆盖的。传统媒体多以空间占领为主，创新媒体多以场景制造和重构关系为主。

场与景的功能、内涵是有所不同的。场与景，普遍混用，对于传播来讲是一种误区。场，偏于物理属性；景，偏于心理属性。故而需要场/景协同，即研究场景的客户属性与广告区位、点位属性之间的相关性，重新定义用户价值，实现协同化平台战略与个性化解决方案的结合。挖掘现有场景媒体的潜在价值，实现从信息价值向体验价值的转化。

西柚媒体作为中国最大的商圈场景营销服务商，与金定海老师观点不谋而合，挖掘现有场景媒体的潜在价值，实现从信息价值向体验价值的转化。为品牌量身打造传播解决方案，根据不同客户属性，加强与客户的感性互动体验，构建商圈场景传播生态圈！