全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数与管理咨询公司贝恩公司合作联合发布《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告》。
近年来，户外广告由于其高传播到达率，低传播成本以及对现代人生活方式改变的良好适应性，获得飞速增长。中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外效果倍增，使户外广告得到了更多人士的认可。
所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块，而今天的媒体环境正在前所未有地碎片化，细分提供给消费者更多的媒体选择，但过度的细分也让企业的广告传播变得越来越艰难。
近几年户外广告发展前景看好，户外广告成为了包括汽车、酒类、服装、快消、金融、通讯、房地产等多个行业的品牌宣传推广平台。在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告大牌。正是在这种激烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。
大数据时代，户外广告测量标准的两大演变：在物方面，户外广告测量将演变为户外场景的测量；在人方面，户外受众的测量将演变为户外用户的测量。
当前户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增，应该为此做些什么？这是需要认真考虑的事情。
如果不能融入和创造社会重大事件和话题，如果不能融入社会重大娱乐，如果不能融入消费者最核心的生活轨迹，这样，是没有办法成功传播的。——江南春，分众传媒创始人